新鲜出炉！2020年第1号《顺德区商标报告》之一

据统计，截至2019年12月底，顺德区累计有效注册商标量达到158894件，对比去年同期，累计增加34201件，增长率为27.42%。全区累计有效注册商标量逐年保持较高的增长速率，这与顺德区内的市场主体商标注册保护意识不断增强有关，也和国家知识产权局的商标注册便利化改革，不断缩短商标审查时限等密切相关。

表1 顺德区累计有效注册商标增长统计表

（一）2019年本区核准注册商标增长情况

据统计，2019年本区核准注册商标共31879件，同比2018年增加12.03%。各镇街增长情况详见图1。其中，龙江镇与陈村镇的增长率有所下降，但全区商标累计注册量始终保持着比较强劲的增长势头。

图1  2019年本区各镇街商标核准注册增长情况

（二）本区累计有效注册商标量在佛山五区中的排名

据统计，截至2019年12月底，本区累计有效注册商标量达158894件，占整个佛山市有效商标注册总量的40.87%，继续在佛山五区中排名第一位。

 表2  顺德区累计有效注册商标量在佛山五区中的排名

本期选取顺德区商标协会理事单位广东顺德酒厂有限公司（以下简称顺德酒厂）作详细介绍。顺德酒厂是著名的“中华老字号”专业酿酒企业、中国豉香型白酒产业基地品质企业、中国保健酒联盟企业，主要生产白酒、果露酒、发酵酒等，其中“红荔”牌系列产品以“名、优、新”著称，成为岭南一代名酒。

（一）顺德酒厂“红荔”品牌成长历史

 广东顺德酒厂有限公司始创于1953年，其前身是中国专卖事业公司广东省酒类加工厂（省属商管企业）。1953年由广东省专卖公司和佛山粤中分公司联合筹建，1956年转为地方国营性质，改名为顺德县酒厂。

随着社会主义建设事业的蓬勃发展，企业生产规模逐年扩大，并逐步改变了落后的作坊式生产，机械化程度也不断提高，成为广东省已具规模的白酒生产企业，产品达二十余种。各类产品深得广大消费者喜爱。当时的企业领导以超前的眼光和法律意识，决定为企业产品注册一个商标，为使产品商标更具地方特色，选用了具有南粤特色之果红荔枝为主体图案，商标名为“红荔”牌，一直沿用至今。顺德酒厂拳头产品顺德红米酒、凤城液先后获得“广东名酒”的称号。其中，“红荔”牌顺德红米酒入选央视大型纪录片《寻味顺德》，成为风靡全国的白酒品牌。

（二）顺德酒厂驰名商标认定保护情况 

 2008年3月，第102400号“红荔HONGLI”商标在第33类酒商品上被认定为“中国驰名商标”。这是顺德区第一件关于食品类别的驰名商标，具体情况详见表3。

表3  顺德酒厂驰名商标一览表

（三）顺德酒厂国内商标注册情况

截至目前，顺德酒厂在国内的有效注册商标为58件，其中“红荔”牌系列占28件，是该公司的主品牌，此外，还有蛤力、津果、顺小小、德胜河等多个副品牌，公司在商标品牌运用推广方面，采用“主+副”同时使用的形式，既凸显“红荔”主品牌，又根据产品特性，以副品牌予以区分，相得益彰。公司商标注册分布情况如图2：

图2  顺德酒厂主商标及其他品牌的注册保护情况

俗语说“食在顺德，厨出凤城”，顺德美食文化历史悠久，拥有深厚的饮食产业基础和深远的中华美食文化底蕴。那么，作为“世界美食之都”的顺德区，在食品行业的商标品牌建设情况如何呢？据统计，目前我区共有食品生产企业262家。这一期，我们将详细探讨顺德区食品生产企业的商标注册保护情况。

（一）国内商标注册情况

 1、基本情况

（1）据统计，截至2019年12月底，顺德区累计有效注册商标量158894件，其中，262家食品生产企业的累计有效注册商标量1212件，包括商品商标1022件，服务商标190件。具体对比情况详见表4和表5。

表4  本区食品生产企业商品、服务商标注册情况对比表

表5 本区食品生产企业商标注册量与全区市场主体商标注册情况对比表

（2）顺德区现有食品生产企业262家。其中，勒流街道食品生产企业44家，有效商标注册量为241件，食品生产企业数居全区第一位，有效商标注册数量位居第二。杏坛镇共有食品生产企业26家，位列全区第六，但有效商标注册数量共有243件，居全区第一。各镇街食品生产企业数和有效商标注册量明细详见下表。

表6  各镇街食品生产企业及有效商标注册量明细

 2、据统计，截至2019年12月底，本区262家食品生产企业累计有效注册商标量1212件，分别由147个商标注册人持有，商标注册率为56.1%。其中，佛山市顺德区顺泰食品厂有限公司累计有效商标注册量107件，位居首位，占全区食品生产企业总注册商标数的8.82%。

表7  顺德区食品生产企业累计有效商标拥有量排名前十明细表

（二）马德里国际商标注册基本情况

据统计，截至2019年12月底，顺德区共拥有马德里国际注册商标300件。顺德区食品生产企业262家，申请马德里国际注册商标共2件，占全部马德里国际注册商标的0.66%。

表8  顺德区食品生产企业申请马德里国际注册商标明细

小结：

根据国内商标注册统计情况综合分析，我区262家食品生产企业有效注册商标量较低，占全区总有效注册商标量的0.76%。其次，食品生产企业在商品类别上的有效商标注册量占总有效商标注册量的84.32%，占据绝对优势，这与食品生产企业以产品生产为主息息相关（详见表4）；此外，通过表6、表7可以看出，我区食品生产企业主要集中在杏坛、容桂、勒流、大良和北滘五个镇街，商标注册量排名前十的大部分企业也主要集中在杏坛、容桂、勒流、大良和北滘五个镇街，这10家企业的有效商标注册量占了全部262家企业的43.64%，说明商标注册呈现相对集中的现象，少数大型企业拥有相当多的注册商标。另一方面，全区262家食品生产企业共计有效商标注册1212件，被147个商标所有人持有，这说明还有115家企业（将近44%）处于“零商标”的状态。由此可见，我区近半数食品生产企业在商标品牌保护方面的意识还比较欠缺，品牌培育创建仍比较薄弱。

      根据马德里国际注册商标的统计情况综合分析，全区262家食品生产企业申请马德里国际商标的仅有2家，注册类别分别是第29类和第33类，占全区马德里国际注册商标申请的0.66%，食品生产企业通过马德里国际商标体系的注册申请率较低。一方面说明我区食品生产企业走出去的需求不大，在对外贸易中缺乏培育自主品牌的积极性，商标注册保护意识不够强烈；另一方面，也与我区的支柱产业规模和实际发展情况密切相关。

“商标乃创业之本，强业之魂”，对于以产品为主的生产型食品企业来说，只有不断强化品牌意识，充分认识品牌在企业生存和发展中的地位和作用，自觉、理性地塑造品牌，把实施商标品牌战略作为企业重要的战略组成部分，才能立足国内市场，打入国际市场，增强自主品牌在国内外市场上的竞争力。对于政府各级部门来说，则应当继续强化推进实施商标品牌战略。一是针对已有注册商标的食品生产企业强化培训，指导企业加强商标规范使用和管理，做大做强自主品牌，积极引导企业走向国际市场，出台相关政策，鼓励企业加强国际商标注册申请；二是针对尚未注册商标的食品生产企业加强宣传普及，鼓励引导企业开展商标注册申请，培育自主品牌，保护产品不受侵犯。三是加强监督管理，督促食品生产企业不断提升产品质量水平，强化“顺德美食”品牌影响力，匹配“世界美食之都”这块金子招牌。

注释：

[1] 本报告中的统计数据由《顺德区商标统计分析与预警保护软件系统》生成；顺德区同类数据可能存在差异，本报告及其统计数据仅作为顺德区商标预警保护服务的参考性指导资料，不具有法律约束力。

[2] 报告中所述的本区指顺德区，含大良街道、容桂街道、伦教街道、勒流街道、陈村镇、北滘镇、乐从镇、龙江镇、杏坛镇、均安镇。

[3] 本报告中的累计有效注册商标包含商标有效期未满的注册商标和有效期已满但未刊登注销公告的注册商标。

未完待续，更多精彩内容，且看下期分享