【重磅二】2019年第1号《顺德区商标报告》之二：顺德区出口企业商标注册概况分析

出口企业是指依法办理工商登记、税务登记、对外贸易经营者备案登记，自营或委托出口货物的单位或个体工商户，以及依法办理工商登记、税务登记但未办理对外贸易经营者备案登记，委托出口货物的生产企业，包括外贸企业和生产企业。 根据顺德区税务部门统计，目前，我区共有出口企业4206家，其中外贸企业1338家，生产企业2868家。这一期，我们将详细探讨顺德区出口企业的商标注册保护情况。

1、基本情况

据统计，截至2018年12月底，顺德全区共有市场主体223192户，累计有效注册商标量达到124693 件。其中顺德区出口企业4206家，这4206家企业的累计有效注册商标量达22979件。涉及外贸型企业的累计有效注册商标量为5170件，涉及生产型企业的累计有效注册商标量为17809件。具体对比情况详见表5和表6。

 表5  顺德区出口企业商品、服务类商标有效注册量比例表

表6 顺德区出口企业商标注册量与全区市场主体商标注册情况对比表

2、顺德区出口企业在主要类别商标注册量以及累计有效商标拥有量排名

（1）据统计，截至2018年12月底，顺德区出口企业（外贸型企业）在第11类（照明、小家电、卫生设备）的有效商标注册量最多，达1208件，占出口企业（外贸型企业）有效商标注册总量的23.36%，其后依次为机械装备类、进出口代理服务、信息电子电线缆类、家庭日用品类。同时，顺德区出口企业（生产型企业）也在第11类（照明、小家电、卫生设备）的有效商标注册量最多，达3061件，占出口企业（生产型企业）有效商标注册总量的17.18%，其后依次为机械装备类、家具类、信息电子电线缆类、五金制品类。

表7  顺德区出口企业在主要类别有效商标注册量排名前五明细表

（2）据统计，截至2018年12月底，本区1338家出口企业（外贸型企业）累计有效注册商标量达5170件，分别由360个商标注册人持有，商标注册率达26.91%。其中，美的集团股份有限公司累计有效商标注册量达2401件，位居首位，占全部外贸型出口企业总注册商标数的46.44%。     

 而全区2868家出口企业（生产型企业）累计有效注册商标量达17809件，分别由1544个商标注册人持有，商标注册率达53.84%。其中，广东联塑科技实业有限公司累计有效商标注册量达1303件，位居首位，占全部生产型出口企业总注册商标数的7.32%。

表8  顺德区出口企业（外贸型企业）累计有效商标拥有量排名前十明细表

表9  顺德区出口企业（生产型企业）累计有效商标拥有量排名前十明细表

 1、基本情况

据统计，截至2018年12月底，顺德区共拥有马德里国际注册商标261件。顺德区有出口企业4206家，共申请马德里国际注册商标达到186件，占全部马德里国际注册商标的71.26%。其中外贸型出口企业41件，生产型出口企业145件。

表10  顺德区出口企业申请马德里国际注册商标有效注册量比例表

2、顺德区出口企业马德里国际商标注册的主要类别商标注册量排名

据统计，截至2018年12月底，顺德区出口企业在指定类别的马德里国际商标注册数量累计    300件。其中，出口企业（外贸型企业）占89件，出口企业（生产型企业）占211件。外贸型出口企业通过马德里国际商标注册在第11类（照明、小家电、卫生设备）的有效商标注册量最多，达30件，占出口企业（外贸型企业）马德里有效商标注册总量的33.70%。其后依次是机械装备类、信息电子电线缆类、房屋建设修理类、家庭日用品类。同时，顺德区出口企业（生产型企业）也在第11类（照明、小家电、卫生设备）的有效商标注册量最多，达65件，占出口企业（生产企业）马德里有效商标注册总量的30.80%，其后依次为机械装备类、五金制品类、信息电子电线缆类、家庭日用品类。

表11 顺德区出口企业马德里国际商标注册主要类别有效商标注册量排名前五明细表

注：马德里国际注册商标可以实现一件商标在多个类别同时申请。

3、顺德区出口企业申请马德里国际商标在指定国家注册的排名

截至2018年12月底，顺德区出口企业拥有马德里国际注册商标186件，在指定国家的累计注册数量达到2640件；其中，出口企业（外贸型企业）1001件，占比37.92%，出口企业（生产型企业）1639件，占比62.08%。出口企业（外贸型企业）在指定国家注册申请量最多的为俄罗斯，注册件数达到23件，其后依次为苏丹、瑞士、古巴、埃及、乌克兰、越南等国。而出口企业（生产型企业）在指定国家注册申请量最多的也为俄罗斯，注册件数达到73件，其后依次是美国、越南、澳大利亚、欧洲内部市场协调局、土耳其、德国等。

表12 顺德区出口企业马德里国际商标注册在指定国家排名前十位的注册情况

注：马德里国际注册商标可以实现一个商标在多个国家同时申请。

4、顺德区出口企业马德里国际商标注册拥有量最多的企业排名

 据统计，截至2018年12月底，本区1338家出口企业（外贸型企业）累计马德里有效注册商标量达41件，分别由13个商标注册人持有，商标注册率达0.97%。其中，广东格兰仕集团有限公司累计有效商标注册量达14件，位居首位，占全部外贸型出口企业总马德里国际商标数的34.15%。

而全区2868家出口企业（生产型企业）累计马德里有效注册商标量达145件，分别由89个商标注册人持有，商标注册率达3.1%。其中，广东美的制冷设备有限公司累计有效商标注册量达7件，位居首位，占全部生产型出口企业总马德里国际商标数的4.83%。

表13   顺德区出口企业（外贸型企业）马德里国际商标注册拥有量最多的企业排名情况

表14   顺德区出口企业（生产型企业）马德里国际商标注册拥有量最多的企业排名情况

根据出口企业在国内的商标注册统计情况综合分析，一是总体上我区出口企业商标注册保护和品牌培育意识非常高，占比全区市场主体不到2%的出口企业总有效商标注册量超过了全区有效商标注册总量的18%（详见表6）。二是生产型出口企业的商标注册意识显著高于外贸型出口企业，其商标注册率达53.84%，远远超过外贸型出口企业26.91%的注册率。同时，生产型出口企业的商标注册总量也较多，占全部出口企业国内商标注册总量的77%以上。三是出口企业商标注册类别的集聚程度与我区主要支柱产业的发展情况呈现密切的相关性。通过表7可以看出，无论是外贸型出口企业，还是涉及制造行业的生产型出口企业，均在第11类（照明、小家电、卫生设备）的有效商标注册量最多，其次集中在第7类（机械装备类）、第9类（信息电子及电线缆类）、第20类（家具）等，这些注册类别与我区的支柱产业家电、机械装备、五金制品、家具等密切相关，一定程度上反映了我区支柱行业在对外出口贸易方面的发展情况。值得注意的是外贸型出口企业因其贸易属性的关系，在第35类进出口代理服务类别的商标注册数量比较突出，排在第3位。四是我区出口企业主要集中在容桂街道和北滘镇，尤其是外贸型出口企业。通过表8和表9可以看出，商标注册量排名前十的大部分企业主要集中在容桂街道和北滘镇，这与容桂街道和北滘镇发达的家电产业密不可分。

        根据出口企业通过马德里体系申请注册国际商标的统计情况综合分析，我区出口企业在涉外商标方面的申请注册保护意识、注册类别集聚情况以及企业所在镇街集中程度等都与国内商标注册情况基本一致。特别需要指出，无论外贸型出口企业，还是生产型出口企业，俄罗斯均是我区出口企业通过马德里体系申请国际商标注册最多的国家，共计占96件。而单独看外贸型出口企业在指定国家的注册情况，则主要集中在非洲、东欧和东南亚地区，生产型出口企业则主要集中在欧洲、中东和北美市场。出口企业通过马德里体系申请注册国际商标的范围也从侧面反映了我区企业对外贸易的发展方向，有一定指导意义。

但是，通过相关数据分析，我们也可以看出一些问题。一是外贸型出口企业的商标注册量偏少，国内商标注册与国际商标注册均少于生产型出口企业，详见表5和表10。二是外贸型出口企业的商标注册申请比较集中在几家大型企业，分散性不够，企业商标保护意识不够普遍。详见表13。三是出口企业的马德里国际商标注册率明显低于国内商标注册率，尤其是外贸型出口企业通过马德里体系申请国际商标的注册率，还不到1%。全区1338家外贸型出口企业，仅有13家企业申请了41件马德里国际商标。充分说明我区的出口企业在对外贸易中培育自主品牌方面缺乏积极性，商标注册保护意识也不够强烈。这与大部分出口企业以贴牌加工方式（OEM）出口的经营模式不无关系，也说明企业在对外贸易中创建自主品牌的难度比较大，影响了自主品牌的输出，也不利于企业在国际市场上通过品牌建设来提升市场竞争力，创造更多经济效益。

      一个地区的对外贸易发展情况关系到这个地区经济发展的平衡协调可持续性，是地区经济发展的重要组成部分，是推动经济发展的一架非常重要的马车。那么，如何提升出口企业的综合实力与国际竞争能力就显得格外重要。随着企业国际化的进一步发展，实施品牌战略对企业国际化将产生重要的影响。对于出口企业来说，一是要提升培育创建自主品牌的积极性，强化品牌意识，自觉、理性地塑造自主品牌，立足国内市场，打入国际市场，增加品牌在国际市场的竞争力；二是要注重出口商品的质量，商品质量会影响到企业品牌的定位，企业必须严格控制出口商品质量，“精而出，劣必汰”，只有保证质量，才能将品牌做大做强。对于政府部门来说，一是要积极引导企业走向国际市场，通过相关政策，鼓励企业加强国际商标注册申请，并培育创建自主品牌。二是要指导企业在国际竞争中强化自主品牌保护，在对外贸易纠纷中协助企业开展维权，保护企业品牌。

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