来源：转自IPRdaily.cn

作者：卿碧海

原标题：中小企业应该如何保护自己的商标？

  要不要保护已经不用纠结，如果你还在纠结你的商标要不要保护的话，那么只能说明你已经OUT了，思维完全跟不上时代的节奏，必定也无长远发展，这个不在我们今天要讨论的范畴。打个简单的比喻，你生了个孩子，但你却不给他起个名字，整体呼来唤去的就是“唉，小孩”“喂，那个谁”，你叫这个孩子长大了如何在社会上混啊？连个名都没有，商标也是同理。当“猪”养还是当“人”养你看着办吧。

  别以为这种情况少，我们碰到过很多商人，他们根本不屑注册商标，认为浪费钱。还有很多人不知道注册有什么用，当然还有人不知道该如何保护。最难的就是去改变一个人的思维，与其耗费大量的时间和精力去改变一个人的思维，不如用点心思去找到更多有需求的人，然后告诉他们该怎么办，这事办起来要简单的多。今天我们就来讲讲企业发展过程中该如何保护自己的商标，给那些有需求的人。

  并不是说你的商标注册一下就一了百了了，全面保护自己的商标，远不止仅仅注册那么简单。我们细看一下：

1、兵马未动，粮草先行

  企业在筹备之初，产品还未上市的时候就应该先行注册商标。且商标名称最好和企业字号相吻合。关于如何注册商标，可以参考前文《商标注册前你不得不知道的十件事》，想要获得良好的保护，第一步就要走好。否则，嘀嘀打车、陌陌交友，包括微信以及“今日头条”，还有最近非常火爆的“乔丹”商标案等等商标侵权案件就是你未来可能要面对的，也许改了名还得赔钱！这大约相对于你辛苦把一个孩子养大，这个孩子成为了家喻户晓的名人，然后他的亲身父母就找来把孩子领走了，你呕心沥血一辈子的付出然后就没有然后了……

2、主次结合，有的放矢

  商标注册是分类别的，很多人不知道，在选择商标注册类别的时候你的注意了，具体可以参考我前面的文章，有比较详细的介绍，这里就不再重复。需要注意的是，商标选择时主次要相结合，才能更加全面的保护自己的品牌。

  例如你是做鱼肉等休闲食品的，主要在29类，注册时主要选择的类别就是29类，但是出于长远发展考虑和防御竞争对手恶意注册使用等考虑，你很有必要将30类、32类谷类制品，饮料等类别也一并注册，免除后顾之忧。千万不要等到主品类做好了，发展壮大了想要扩充产品品类的时候才去注册，那时候当你发现被别人抢先注册后悔都晚了。

3、全面保护，避免淡化

  想要完善的对品牌加以保护，需要注册的商标不仅仅是一两个类别，也不仅仅只是主营品牌那几个字，例如“阿里巴巴”，为了避免你的商标被淡化，被人模仿，你可能还得保护“阿里爸爸、阿里妈妈、阿里叔叔”等等，先不展开，以后有机会专门写一篇。

  商标保护好了，并不是万事大吉，影响品牌的不仅仅是商标，还有域名。很典型如360安全卫士，商标保护的好只是一个方面，域名还得保护好才行，假如客户打开360.com，出现的页面是和360安全卫士完全不相关的产品或者甚至是竞争对手的产品，那你可想而知这个负面影响有多大，所以，360花了上亿人民币，把这个域名买回来了。有人会好奇，不就一个域名吗，得花上亿？

  我们简单算笔账，第一，360每年的广告费保守估计至少得过亿（有心的朋友可以找360的财报看看），这个广告费用假如30%让人访问了360.com，这个费用一年就是几千万。第二，360.com每天的IP假如是10万，他们看到的都是和360无关的信息或者竞争对手的信息，那么360每天将会流失对10万人次展示自己的机会，由此而造成的损失又会有多大呢？当然，这还只是其中一部分，所以，360愿意花高价买回这个域名。

  这对于初创企业而言，在创立之初就应该具备这样的保护意思，商标、域名以及其他知识产权能保护的都应该尽量完善的加以保护。别等到做起来了再去想要保护，那就只能祈祷能够花大价钱买了，否则，损失的可能就不仅仅是钱的问题了……

4、规范使用，不越雷池

  商标注册好了，使用过程中需要注意的是，必须按照商标注册时提交的样式规范使用，假如不规范使用有什么后果呢？情节严重，屡教不改相关部门可以将你的商标撤销！所以，注册的时候你就得想清楚，使用过程中就得注意，假如商标样式发生了更改，及时提交新的注册申请。

  其次就是规范管理，没管好自己的商标，市场上出现有损自己品牌的东西出现或对企业其他不良影响出现的时候，亡羊补牢都来不及。在日益竞争激烈的当下，消费者选择是多种多样的，消费者对品牌的忠诚度也是非常有限，一直做的好，消费者认同你，一旦出毛病消费者可能就会离你而去。 

5.适时监测，以权维权

  商标注册好了，还得留意竞争对手的动态，那就得定期对主营商标进行监测。例如你的主营商标为“青海湖”，那么对于同名商标你得在相关类别监测，发现有“清海湖、青侮湖、青海糊”等等近似商标时，记录好注册时间，定期查看，被驳回的则不用管，在公告的则需一一提出异议。用你已经取得的商标所有权，去最大限度的捍卫自己的商标权益。

  最后需要提醒广大中小企业注意的是，商标注册地址如发生变化，一定记得及时委托代理机构办理商标地址变更，假如地址变动而商标所有人又没有申请变更的话，商标局发出的所有信件你都将收不到，这样一来，一旦有人对你的商标提出撤销三年不使用，因你收不到信息无法提供答辩材料，那么你的商标就将会被撤销而无效。这样的案例屡见不鲜，切记！

  商标虽小，内藏乾坤，关乎利益，关乎存亡，对于广大中小企业而言，尤其应该引起足够的重视。企业没有专业的人员那么请你千万委托专业的代理机构，将专业的事，交给专业的人！